价值20万欧元,荷兰重新打造的国家品牌形象竟然长这样?

荷兰向来以海堤、风车、郁金香和宽容的社会风气而闻名,素有“欧洲花园”和“风车王国”之称。最近,荷兰准备推出全新的国家旅游品牌LOGO来吸引旅游和投资。

25年前,荷兰政府设计了手绘样式的橙色郁金香+文字“Holland”来向世界推广宣传自己的文化。不过这个LOGO即将在2020年正式退役。

根据荷兰旅游与公约理事会(NBTC)最近发布的公告,从明年1月份开始,荷兰王国将推出全新的品牌LOGO来得到国际的认可。

新LOGO由“Netherlands”的缩写“NL”组成,当然,代表国家象征的郁金香很讨巧的隐藏在字母N和L的左右笔画中。相比之前手绘效果的郁金香来看,新版更具抽象化。另外,文字内容也由之前的荷兰语“Holland”更改为“Netherlands”。

NBTC认为,全新的品牌形象旨在更加清晰地展示荷兰所提供的服务。在谈到为何将品牌形象中沿用多年的“Holland”一词换成“Netherlands”时,荷兰外交部发言人说道:“环视全球,我们发现世界各地人们说荷兰会经常用到 Netherlands 而不是 Holland。25年前,用常用俗称 Holland 来推广我们的国家的旅游业。如今,我们除了发展旅游,希望能够更多的通过贸易、科学以及更多领域展示自己。这样一来,我们认为 Netherlands 这个词对于在海外推广来说,更具权威和专业性。”

其实“Holland”一词最初是荷兰一个县的名字,到了12世纪初,慢慢的被民用于英语和其他语言,后来被非正式地用于指荷兰的整个国家。如今,这种用法在其他国家被普遍接受,也被荷兰人自己使用。而“Netherlands”从15世纪开始才被广泛使用,Netherlands 的本意为“低地之国”,是根据荷兰地形位置转化而来。在一些正式场合,一般会使用 Netherlands 作为荷兰的正式名称。

2019年10月,荷兰政府经与各界讨论后宣布今后将不再使用“Holland”称谓,一律使用官方的正式名称“the Netherlands”,包括国家足球队等荷兰国家队代表今后均会以“the Netherlands”名义出赛。

NBTC表示,在国际上传播我们擅长的东西很重要。荷兰是欧洲最具竞争力的经济体,在全球排名第四。现代化的新LOGO会以八种不同的语言版本出现,可以被广泛使用,从高科技到农业食品,从体育到文化。清晰的视觉形象和国际定位对荷兰的出口,吸引投资和人才都具有积极意义。从明年开始,新形象将全面开启应用,如与政府有合作项目的各部委、大使馆、大学、市政当局以及其他组织。另外,它还将出现在会议和国际贸易展览会上。

根据NBTC公布的财报显示,荷兰政府本次为新形象的设计总共花费了20万欧元(约合人民币154万)。他们觉得这是一笔不菲的政府巨额开支,希望新的形象能够让荷兰在海外赚钱能力变得尽可能聪明和有吸引力。

转载自中荷商报

未经允许不得转载:今日荷兰 » 价值20万欧元,荷兰重新打造的国家品牌形象竟然长这样?

赞 (0) 打赏

评论 0

  • 昵称 (必填)
  • 邮箱 (必填)
  • 网址

觉得文章有用就打赏一下文章作者

支付宝扫一扫打赏

微信扫一扫打赏